O Local Search, ou busca local, está se tornando cada vez mais crucial em estratégias de SEO, principalmente para empresas que desejam se conectar com clientes em suas regiões geográficas.
Afinal, os mecanismos de busca priorizam resultados locais, principalmente por meio de plataformas como o Google My Business e outras ferramentas de mapeamento.
Então, aqui vamos explicar o que é o Local Search, sua importância para o SEO local, dicas de link building e como aplicar essas estratégias para aumentar o tráfego orgânico.
Assim, se você deseja otimizar sua presença digital e atrair mais clientes para o seu negócio, continue lendo para entender como o Local Search pode beneficiar sua empresa.
Vamos lá?
O que é o Local Search?
O Local Search é a prática de usar mecanismos de busca para encontrar empresas, produtos ou serviços com base em uma localização específica.
Ou seja, são as pesquisas de busca locais como, por exemplo, “agência de marketing digital perto de mim”.
Isso é especialmente relevante para pesquisas relacionadas a negócios locais, como restaurantes, lojas, clínicas, entre outros.
Por exemplo, quando um usuário pesquisa por “melhor pizzaria perto de mim”, o Google analisa a localização do usuário e exibe resultados otimizados para essa área geográfica.
Portanto, a pesquisa local é um dos maiores fatores de direcionamento de tráfego orgânico para negócios físicos.
E, esse tipo de busca não só traz resultados relevantes baseados na proximidade do usuário, como também oferece dados como endereço, horários de funcionamento e avaliações de clientes.
Então, além de beneficiar usuários que precisam de soluções rápidas e próximas, o Local Search ajuda empresas locais a se conectarem diretamente com seu público-alvo, reforçando sua visibilidade online.
Importância do SEO Local para o Local Search
O SEO Local é o processo de otimização de uma empresa para ser encontrada nas pesquisas locais.
Assim, desempenha um papel fundamental no Local Search, pois ajuda o Google a entender a relevância e a proximidade de uma empresa em relação a uma consulta de pesquisa.
Veja aqui algumas razões pelas quais o SEO Local é essencial para o Local Search:
- Visibilidade para negócios locais nas primeiras posições do Google Maps e nos “pacotes locais” (aqueles blocos de resultados que mostram negócios relevantes próximos de você)
- Fortalecimento da confiabilidade de uma empresa. Pois, ao ter informações precisas e atualizadas nas plataformas, o negócio ganha credibilidade junto ao público e aos mecanismos de busca
- A otimização para buscas locais aumenta as chances de conversão de uma pesquisa online para uma visita física.
- Avaliações e depoimentos locais, quando bem posicionados e otimizados, têm um grande impacto na decisão de compra dos clientes.
Como Aplicar o Local Search na Minha Empresa: Dicas de SEO
Se você deseja implementar uma estratégia de Local Search eficiente na sua empresa, existem várias práticas recomendadas de SEO Local que podem ser aplicadas.
Confira!
Crie e Otimize o Perfil no Google My Business
Certifique-se de que todas as informações presentes no Google My Business estejam corretas, incluindo endereço, horário de funcionamento, telefone, e categoria da empresa.
Além disso, adicionar fotos do local também pode ajudar a atrair mais atenção dos clientes.
Use Palavras-Chave Locais
Em seu conteúdo, incluindo títulos, meta descrições e textos principais, utilize palavras-chave que estejam relacionadas à sua localidade.
Por exemplo, se você é dono de uma pizzaria em São Paulo, inclua termos como “pizzaria em São Paulo” ou “melhor pizzaria no centro de SP”.
Isso pode ajudar a atrair mais tráfego relevante.
Solicite Avaliações de Clientes
Incentivar seus clientes a deixarem avaliações no Google e em outras plataformas de reviews é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade e a confiança no seu negócio.
Além disso, as avaliações também têm grande peso nos algoritmos de busca locais, então, quanto mais positivas, melhor.
Esteja Presente em Diretórios Locais
Cadastre sua empresa em diretórios locais como Yelp, TripAdvisor, Foursquare e até sites de jornais regionais.
Pois isso cria backlinks valiosos que podem melhorar o SEO da sua empresa e aumentar a credibilidade perante o Google.
Monitore e Atualize Regularmente
Certifique-se de que todas as informações de contato e localização estejam sempre atualizadas.
Afinal, erros de informações podem prejudicar seriamente sua posição nas buscas locais.
Como Aplicar Estratégias de Tráfego Orgânico para Local Search?
Bom, além das táticas de SEO Local, é fundamental que sua empresa adote estratégias de tráfego orgânico para melhorar sua performance em Local Search.
Dessa forma, uma dica é produzir conteúdo direcionado à sua comunidade ou região.
Isso pode incluir postagens no blog falando sobre eventos locais, notícias ou informações úteis para o público da sua área.
Afinal, o conteúdo localizado ajuda a aumentar o engajamento e fortalece sua posição nas pesquisas locais.
Também temos o Link Building, ou construção de links.
Por isso, procure parcerias com empresas ou sites locais que possam gerar links de qualidade para o seu site, aumentando sua autoridade de domínio e ajudando a destacar sua relevância local. Demos dicas mais aprofundadas sobre isso no tópico abaixo!
Use e abuse das redes sociais pois são uma ótima ferramenta para melhorar o tráfego orgânico local.
Assim, ao criar conteúdo direcionado ao público da sua área e interagir com ele, você fortalece sua presença e incentiva visitas ao seu site ou loja física.
Por fim, utilize ferramentas de SEO para monitorar o desempenho do seu site em pesquisas locais e identificar áreas de melhoria.
Ferramentas como Google Search Console e Moz Local ajudam a rastrear sua posição nos rankings e a identificar palavras-chave que podem estar subutilizadas.
Como Fazer Link Building para Local Search
Fazer Link Building voltado para o Local Search aqui no Brasil ainda é pouco explorado, principalmente porque não existem tantas opções de sites voltados à localização como no mercado gringo.
Mas, ainda assim, vale a pena saber como é possível fazer link building pensando em beneficiar resultados de local search.
Pois, dessa forma, você consegue definir qual a melhor maneira de mexer seus palitinhos e garantir as melhores posições.
Então, o objetivo deste tópico é mostrar como analisar seu site para Local Link Building e conhecer opções de onde inserir links com este propósito.
Confira!
A Análise
Para saber se seu site tem potencial para resultados positivos em Local Search, é importante avaliar alguns pontos para os esforços que serão feitos.
Ou seja, pesquisar se há conteúdo local inserido no site.
Assim, a pergunta que lhe faço é:
Seu site possui uma landing page com otimização on-page? Todos os itens possuem a localização física da sua empresa?
Entenda que estamos buscando informações locais de todas as maneiras, então quanto mais dados do tipo você tiver em seu site, principalmente se reunidos em uma mesma página, melhor.
Pois, assim, o impacto no ranking para a combinação da keyword + localização será facilitado.
O ideal mesmo é que seu site possua uma landing page totalmente voltada à informações institucionais, com dados de localização e bem otimizada.
Mas, se este não for seu caso, e seu site contar com infos do tipo na home, não tem problema, pois é possível que o local link building seja trabalhado mesmo quando esse não é o foco (tá fazendo link building pra home e lá diz que a empresa é de sampa? então tá rolando um local link building sem querer querendo hehehe).
Então, a diferença é que a otimização não pode ser 100% voltada a local search. O importante é ter ao menos o nome da cidade onde a empresa está situada em alguma página do site,
Afinal, este processo com pouca otimização implica no tempo para impactar no ranking e, sem isso, você até consegue algum resultado, mas vai demorar, hein!
Portanto, sugiro que no final desta análise, você desenvolva uma descrição por extenso reunindo todas as informações coletadas sobre o perfil on-page de seu site.
Dessa forma, fica mais fácil identificar seu potencial e providenciar mudanças se necessário.
Levantamento de Sites Locais
O principal ponto para fazer Link Building para Local Search não são apenas os dados coletados anteriormente, mas também os local sites – que são os sites focados em países, estados, cidades ou regiões.
E, para ajudá-los a encontrar sites do tipo, tenho duas dicas:
1.Use a ferramenta Local Citation Finder da WhiteSpark.
O uso é muito simples e, o mais legal, é que a tool envia a url com a relação dos sites apropriados a sua busca por e-mail (às vezes demora um pouquinho, mas vale a pena esperar). A ferramenta é gratuita, mas também possui opção pro.
2. Faça buscas manuais no Google usando comandos bastante específicos.
Abaixo você encontra várias opções de queries:
Diretórios Locais
(Estado) Diretório OR Diretorio
(Estado) (Palavra-Chave) Diretório OR Diretorio
(Cidade) Diretório OR Diretorio
(CEP) Diretório OR Diretorio
(Bairro) Diretório OR Diretorio
Sites Muito Locais
(Bairro) (Cidade) Notícia
(Bairro) Blog
(Bairro) (Palavra-Chave)
Sites Locais de cupom
(Cidade) Cupom
(Cidade) (Palavra-Chave) Cupom
(Cidade) Cupom Blog
Listas de Eventos Locais
(Cidade) Eventos
(Cidade) (Palavra-Chave) Eventos
Enviar OR Submeter (Cidade) Evento
Grupos Locais e Associações
(Cidade) (Palavra-Chave) Grupo
(Cidade) (Palavra-Chave) Associação
(Cidade) (Palavra-Chave) Reunião
Notícias Locais
(Cidade) Notícia
(Cidade) (Palava-Chave) Notícia
(Bairro) Notícia
Enfim, quando precisar fazer Link Building voltado à palavras-chave locais, se certifique de que seu site tem potencial para tanto, do contrário será muito difícil atingir as posições desejadas.
Mas, principalmente, aposte em sites com foco em localização.
Por exemplo, se você mora em Curitiba, busque sites da cidade ou estado do Paraná para inserir seu link, assim você trabalha uma keyword local, com url local, em site local.
E aí, está afim de conquistar uma posição de destaque nas buscas locais e aumentar seu tráfego orgânico? Esperamos que esse conteúdo tenha ajudado.
E, caso tenha dicas para compartilhar, sinta-se em casa!
