Palavras Chaves: Guia Completo de Pesquisa e Otimização

Palavras Chaves: Guia Completo de Pesquisa e Otimização

Palavras-chaves são itens poderosos quando falamos sobre estratégias de otimização, especialmente no universo do marketing de conteúdo.

Afinal, elas definem o tema de uma página e, quando utilizadas corretamente, ajudam o usuário a encontrar essa página mais facilmente nos buscadores.

Ou seja, as palavras chaves são responsáveis por fazer com que um material digital seja relevante a ponto de aparecer entre os primeiros resultados de um mecanismo de busca, como o Google.

Pois, os sistemas de busca são os maiores aliados para quem possui uma página na internet e quer estar sempre em evidência.

Entretanto, é preciso saber usá-los a nosso favor, o que não é uma tarefa tão simples assim.

Então, preparamos esse conteúdo para te ajudar a entender melhor sobre o que é palavra chave e como é feita sua pesquisa e utilização do meio digital.

Continue a leitura!

O que é Palavra Chave?

Palavras chaves podem ser referentes a uma palavra ou frase específica a fim de identificar e classificar informações, seja em um texto, pesquisa na internet, banco de dados, ou em outros contextos.

Portanto, quando falamos em palavras-chaves no marketing digital nos referimos a termos específicos e relevantes que são selecionados estrategicamente para representar o conteúdo de um site, blog, anúncio ou qualquer outra forma de presença online.

Assim, essas palavras-chave são escolhidas com base nas consultas que os usuários costumam fazer nos motores de busca.

Ou seja, o objetivo primordial de utilizar palavras-chave no marketing digital é otimizar o conteúdo para os motores de busca, como o Google.

Pois, ao incorporar palavras-chave relevantes ao conteúdo de um site, a probabilidade de ele ser exibido nos resultados de pesquisa para consultas relacionadas aumenta.

Com isso, são um componente essencial para impulsionar a visibilidade online, atrair tráfego qualificado e melhorar o desempenho nos motores de busca.

Como Funcionam as Palavras Chaves no Marketing Digital?

Então, sabendo sobre o papel crucial das palavras chaves para a visibilidade online e para promoção de produtos, serviços ou conteúdos, veja como funcionam no contexto do marketing digital.

1. Pesquisa de Palavras-Chave

A primeira etapa é realizar uma pesquisa de palavras-chave para identificar termos relevantes para o seu público-alvo.

Para isso, é possível utilizar ferramentas para descobrir quais termos são mais populares, têm um volume de busca significativo e estão alinhados com os objetivos do seu negócio.

2. Otimização de Conteúdo (SEO)

Após a seleção das palavras-chave, é hora de incorporá-las estrategicamente no conteúdo do seu site, blog ou página.

Afinal, a otimização de conteúdo para palavras-chave ajuda os motores de busca a entenderem sobre o que é o seu conteúdo e direcionar para o público correto.

3. Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo utiliza palavras-chave para criar conteúdo valioso e informativo que responda às perguntas e necessidades do público-alvo.

Isso não apenas atrai tráfego orgânico, mas também estabelece a autoridade da marca.

>>Veja mais sobre os Cursos de Marketing Digital da Enlink!<<

4. Monitoramento e Análise

É essencial monitorar o desempenho das palavras-chave ao longo do tempo.

Assim, ferramentas analíticas, como o Google Analytics, permitem acompanhar métricas como tráfego, taxas de conversão e comportamento do usuário relacionadas às palavras-chave.

5. Ajustes Constantes

O ambiente online está em constante mudança, pois as tendências de pesquisa evoluem e o comportamento do consumidor pode variar.

Portanto, ajustar sua estratégia de palavras-chave regularmente com base em dados e mudanças no mercado é essencial para o sucesso contínuo.

Exemplos de Palavras Chaves

Veja alguns exemplos de palavras chaves em diferentes contextos:

  • Setor de saúde: dieta saudável; exercícios cardio; vitaminas e suplementos; tratamentos naturais
  • Bens de consumo: roupas femininas online; cores da moda 2024; tênis de corrida; melhores notebooks
  • Viagens e turismo: passagens aéreas nacionais; melhores hotéis; destinos para o verão; pacotes turísticos
  • Finanças pessoais: como investir em ações; melhores cartões de crédito; planejamento financeiro familiar

Como Fazer a Pesquisa de Palavras-Chaves?

Confira o passo a passo para te ajudar a identificar palavras-chaves relevantes para o seu negócio ou conteúdo!

  1. Compreenda seu público-alvo a ponto de saber quais os termos que eles usariam para buscar produtos, serviços ou informações relacionadas ao seu negócio
  2. Analise seu nicho de mercado e identifique os termos e jargões comuns entre esse público, como palavras técnicas, gírias ou variações regionais
  3. Utilize as ferramentas de pesquisa de palavras chave para ter dados sobre o volume de busca, concorrência e sugestões de palavras relacionadas
  4. Analise as palavras-chave que seus concorrentes estão usando
  5. Considere as palavras-chaves de cauda longa, que são termos mais específicos com menos concorrência e que podem refletir melhor a intenção do usuário
  6. Considere a jornada do consumidor e as etapas do funil de vendas para entender a variação das palavras para pesquisa de informações, comparação e compra de produtos
  7. Analise regularmente o desempenho das palavras selecionadas e ajuste conforme necessário, pois o comportamento e as tendências podem mudar ao longo do tempo

Ferramentas de Palavras-Chaves: Como Usar?

Para escolher as palavras-chave que melhor definem o tema da sua página, você pode utilizar algumas ferramentas

Aqui, sugiro duas gratuitas do Google:

  • Google Adwords External Tool: após fazer um brainstorm e chegar a algumas opções de termos, insira-os na caixa dessa ferramenta, que trará estimativa de volume de busca mensal no Google, competição, valor do clique em links patrocinados e tendência.
  • Google Trends: quando tiver dúvida entre até cinco termos ou quiser saber a tendência de buscas, essa ferramenta traz um gráfico e resultados por localidade.

Então, após selecionadas, insira-as nos seguintes pontos da página/texto:

Corpo do texto

Procure inserir as palavras-chave e variações ao longo do texto, mas de maneira que pareça natural e sem exageros.

Títulos e Subtítulos

Coloque suas palavras-chave no título da página e em subtítulos. Isso não apenas ajuda na otimização para motores de busca, mas também melhora a legibilidade do conteúdo.

URL

Procure deixar a URL curta e separe as palavras com hifens

Meta Descrição

Apesar de não ser um fator de rankeamento, é importante inserir palavras-chave na descrição, pois as mesmas ficam em negrito quando uma pesquisa é feita e, quanto atraente, podem aumentar as taxas de clique

Imagens

Insira a palavra-chave no nome do arquivo e alt text. Isso é benéfico tanto para SEO quanto para acessibilidade

Link Building Interno

Crie links internos usando palavras-chave âncora relevantes. Isso ajuda os motores de busca a entender a estrutura do seu site e a importância de diferentes páginas

Atualização regular

Mantenha seu conteúdo atualizado e relevante. Isso mostra aos motores de busca que seu site é ativo e oferece informações frescas

Então, além dessas dicas, também utilize negrito e itálico em algumas palavras-chave e frases principais, e insira links para outras páginas do seu site, quando pertinente.

Além disso, lembre-se que a qualidade do conteúdo é fundamental.

Portanto, o uso de palavras chaves deve ser equilibrado com a criação de conteúdo informativo, relevante e valioso para os usuários,pois não apenas beneficia o SEO, como também melhora a experiência do visitante.

Aqui segue um exemplo de uma página “perfeitamente” otimizada para o termo “Chocolate Donuts”:

Então, gostou de entender mais sobre as palavras-chaves e o quanto podem viabilizar a sua página online?

Se tiver dicas ou sugestões sobre esse tema, deixe aqui nos comentários para compartilhar com outros leitores!

Por fim, anote as dicas, acerte as palavras-chave e capriche no conteúdo!

Trabalha na Enlink desde 2011, quando começou como Redatora na equipe de Criação de Conteúdo. É publicitária por formação e hoje atua na agência como Assistente de Marketing Digital. É mãe, esposa e quando sobra tempo é artesã, fotógrafa e cozinheira. Mulherzinha assumida, não dispensa o esmalte vermelho.