O Que é Link Building: Desvendando a Estratégia

Mulher fazendo uma pesquisa no Google

O Que é Link Building: Desvendando a Estratégia

Saber o que é link building e seguir essa estratégia é uma das melhores formas de colocar uma página em evidência nos resultados de busca e atrair mais visitantes.

Afinal, é comum encontrarmos pessoas que trabalharam duro para conseguir um site bonito e funcional e, mesmo assim, recebem poucas visitas à página e, também, aquelas que possuíam um  site bem posicionado e agora não conseguem mais deixá-lo entre os resultados das primeiras páginas do Google.

Isso porque o universo online é um campo onde as regras não são permanentes e estão sempre em constantes mudanças e, para permanecer ativo e com boa visibilidade na internet, é preciso dançar conforme a música que ela toca.

Ou seja, acompanhar as alterações e se adequar a elas. Parece complicado? Não se assuste. Solucionar este problema pode ser mais simples do que você imagina!

Apesar da grande concorrência para estar entre os primeiros colocados na busca do Google – a maior vitrine de negócios on-line – é possível trabalhar com algumas estratégias para ajudar a colocar a sua página em evidência e atrair mais visitantes.

Então, que tal conhecer mais sobre o link building?

Continue a leitura!

O Que é Link Building?

Pessoa trabalhando no computador

Link building é uma estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO) que envolve conseguir links em outros sites e para o seu próprio site.

Esses links são chamados de “backlinks” e são importantes porque os mecanismos de busca, como o Google, os consideram como um sinal de autoridade e relevância para o conteúdo do seu site.

Assim, aumentam a relevância de uma determinada página para as plataformas de busca e, consequentemente, melhoram o posicionamento por meio de palavras-chaves.

Para que Serve o Link Building?

O link building serve para melhorar a visibilidade e a classificação do seu site nos resultados de pesquisa dos mecanismos de busca.

Com isso, desempenha também vários papéis importantes no contexto do marketing digital.

Por exemplo, o aumento da autoridade do site e melhora da classificação nos resultados de pesquisa, trazendo confiabilidade e maior visibilidade.

Consequentemente, aumentam o tráfego orgânico do site e, assim, estabelecem autoridade e credibilidade dentro do nicho de mercado.

Além disso, as estratégias de link building ajudam na indexação e rastreamento.

Afinal, os mecanismos de busca usam crawlers para percorrer a web e indexar conteúdo, e os backlinks podem facilitar o processo de rastreamento, permitindo que os mecanismos descubram e indexem o site com maior eficiência.

Inclusive, ao buscar backlinks, é possível estabelecer parcerias e colaborações com outros sites e influenciadores, o que pode levar a oportunidades de marketing e exposição adicionais.

Então, em resumo, o link building é uma estratégia crucial no SEO que ajuda a aumentar a visibilidade, a autoridade e o tráfego do seu site, contribuindo para o sucesso geral da sua presença online.

Mas, como adquirir links em outros sites pode melhorar o meu posicionamento no Google?

Como Funciona o Link Buidling?

Os links são uma das principais formas que os buscadores encontraram para medir a relevância e popularidade de um site.

Para simplificar, vamos pensar em um exemplo offline:

Digamos que você precisa de um eletricista para resolver um problema no chuveiro da sua casa.

Então, você fala com vários conhecidos e muitos deles dizem: “O João é um ótimo eletricista”. Você vai acreditar que o João é uma boa opção, certo?

Agora, imagine que uma pessoa com muita influência também recomende publicamente o João como um ótimo eletricista. A dica terá relevância e credibilidade ainda maiores para você, não é mesmo?

Portanto, o Google utiliza o mesmo critério para definir quais são as páginas mais relevantes e determinar a prioridade do posicionamento delas.

Ou seja, os backlinks que estão apontando para o seu site são como as recomendações do “mundo off-line”, e os domínios representam as diferentes pessoas que o indicam.

Assim, os robôs do buscador procuram quantos domínios diferentes apontam para a sua página, além de avaliar a relevância do site que está recomendando e, a partir disso, chegar ao cálculo e classificá-la com maior ou menor importância para os leitores.

Com isso, sem um bom arsenal de links apontando para a página, dificilmente um site consegue ocupar as primeiras posições no ranking do Google, diminuindo a probabilidade de conseguir visitas orgânicas.

Principais Técnicas do Link Building

Uma estratégia eficaz de link building envolve a criação de conteúdo de alta qualidade que seja valioso para os usuários e que naturalmente atraia backlinks de outros sites.

Além disso, pode envolver o alcance ativo para outros sites – como blogueiros e proprietários de sites – para sugerir a inclusão de links para o seu conteúdo quando relevante.

Confira algumas técnicas comuns de link bulding:

  1. Criação de conteúdos de qualidade
  2. Pesquisa e identificação de sites e blogs relevantes para o seu negócio
  3. Contato e relacionamento com proprietários de sites e páginas web
  4. Guest Posting
  5. Participação em comunidades e fóruns
  6. Divulgação e promoção de conteúdos
  7. Parcerias e colaborações
  8. Monitoramento de links

O que é Link Building: Tipos de Links

Existem vários tipos de links utilizados no link building e cada um tem suas características e importância no contexto do SEO.

Confira alguns tipos de links mais comuns.

  • Backlinks de Autoridade: links de sites respeitáveis e bem estabelecidos dentro do seu nicho ou indústria
  • Backlinks de Domínio de Referência: links provenientes de um domínio que nunca linkou para o seu site antes e são vistos como uma indicação de que o seu conteúdo é valioso e merece ser compartilhado
  • Backlinks de Página de Referência: links de páginas específicas em um site
  • Backlinks Contextuais: links incorporados em texto dentro de um contexto relevante no conteúdo de uma página
  • Backlinks de Guest Posting: obtidos através de colaborações com outros sites
  • Backlinks de Perfil de Usuário: alguns sites permitem que os usuários criem perfis e incluam links para seus sites
  • Backlinks de Comentários em Blogs e Fóruns: comentários relevantes e úteis em blogs e fóruns, acompanhados de um link para o seu site
  • Backlinks de Mídia Social: os links de contas de mídia social ainda podem fornecer um sinal de presença online

O que é Link Building: Validade dos Links para o Posicionamento no Google

Houve um tempo em que os links eram o único fator responsável para definir o posicionamento da página no site de busca.

Assim, descobrindo o método que o Google utilizava para definir o ranqueamento, os usuários começaram a criar estratégias para gerar milhares de links por dia.

No entanto, as indicações eram criadas de formas aleatórias, sem coerência e em sites de baixa qualidade.

Então, atento a isso, o Google criou atualizações para os seus algoritmos – os famosos Panda, Penguin, Hummingbird e Pigeon – para dificultar a manipulação de seus resultados de busca.

Assim, com os updates, os robôs passaram a reconhecer conteúdo de baixa qualidade, falta de naturalidade na inserção de palavras-chaves, black hat e outras práticas que não se adequam às diretrizes impostas pelo Google.

Portanto, como punição, as páginas passaram a ser retiradas permanentemente do ranking ou serem negativamente afetadas no posicionamento.

Com isso, para ter um bom perfil de links atualmente, é necessário não apenas quantidade, mas principalmente qualidade.

Importância da Qualidade dos Links nas Estratégias de Link Building

Como vimos, a qualidade dos backlinks é fundamental.

Assim, não basta apenas obter muitos links, também é crucial que provenham de sites confiáveis, relevantes e de boa reputação.

Pois, backlinks de baixa qualidade ou de sites spammy podem prejudicar a classificação do seu site.

Além disso, é importante que o link building seja feito de forma ética e dentro das diretrizes dos mecanismos de busca.

Práticas como a compra de links ou o uso de esquemas de link building proibidos podem resultar em penalidades para o seu site.

Portanto, ao implementar uma estratégia de link building, é fundamental concentrar-se na obtenção de backlinks de alta qualidade de fontes relevantes e confiáveis.

Isso não apenas ajuda na classificação do site nos mecanismos de busca, mas também contribui para a credibilidade e a autoridade da presença online.

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Conheça alguns fatores que dão qualidade a um link:

  • Texto âncora: também conhecido como anchor text, é o texto base onde o link está inserido. Procure colocar a palavra-chave que deseja trabalhar dentro do texto âncora. Mas, tenha cuidado com palavras exatas, pois o algoritmo pode entender como spam
  • Links naturais: busque inserir os links da forma mais natural possível e de forma contextualizada
  • Sites com conteúdo semelhante: ao adquirir um link de outro site, procure por páginas que tenham conteúdo semelhante ao que está sendo trabalhado. Afinal, não é natural nem relevante um conteúdo sobre secador de cabelos linkar para um site sobre materiais de construção, concorda?
  • Diversidade de domínios: mais vale 5 pessoas (domínios) diferentes apontando para o seu site, que 30 recomendações dentro de uma mesma pessoa (domínio). Possuir diferentes tipos de domínios também é importante: sites de notícias, blogs, fóruns e outros
  • Qualidade de domínios: busque links de sites com métricas altas e maior autoridade. Evite domínios que apontam para muitas páginas de baixa qualidade, pois podem causar o efeito inverso, prejudicando o posicionamento do site ou página. Em casos extremos, o domínio pode ser penalizado e até banido do Google
  • Localização do Link na Página: em alguns casos, a posição de um link em uma página (por exemplo, no início do conteúdo vs. no final) pode afetar a percepção da sua importância
  • Persistência: backlinks que permanecem ativos ao longo do tempo são mais valiosos do que aqueles que são temporários.

O que não é uma boa prática de Link Building?

Existem várias práticas de link building que não são consideradas éticas ou que violam as diretrizes dos mecanismos de busca.

Por exemplo, a compra de backlinks, a troca recíproca de links e o uso excessivo de Guest Posting em massa  são práticas desaprovadas pelos mecanismos de busca, pois desconsideram a relevância ou qualidade do conteúdo.

Além disso, podem ser vistos como uma tentativa desonesta e de manipular os resultados de pesquisa:

  • Uso de diretórios de links de baixa qualidade
  • Comentários de spam em blogs e fóruns
  • Participação em esquemas de troca de links
  • Uso de Conteúdo com Links Ocultos
  • Publicação em Sites de Baixa Qualidade ou Spammy
  • Manipulação de Âncoras de Texto em Excesso
  • Utilização de Redes de Blogs Privados (PBNs)

Não utilizar essas práticas é crucial para manter a integridade do seu site e evitar possíveis penalidades.

Portanto, focar em obter backlinks de alta qualidade e relevantes de maneira natural e autêntica é a abordagem mais eficaz e sustentável.

Lembre-se de que as estratégias de link building são essenciais para melhorar o ranqueamento do site nos motores de busca, aumentando também a visitação e as chances de um maior número de conversões.

Então, já entende melhor sobre o que é link building? Se tiver qualquer dúvida ou dicas para outros usuários, deixe aqui nos comentários!

Imagens: Pexels e Freepik