O que é SEM e Links Patrocinados?
O Search Engine Marketing, ou Marketing de Busca, é uma estratégia de marketing que visa gerar e aumentar o tráfego do site através de plataformas de busca, de modo pago e não pago, que são divididos em SEM e SEO, respectivamente.
As plataformas de busca são os buscadores onde o usuário entra para fazer a sua pesquisa, consulta e/ou compra. Estudos recentes mostram que o Google é responsável, no Brasil, por 93,74% desse mercado. Há presença de outros buscadores, como Ask Brasil, Bing Brasil e Yahoo Brasil.
Ao fazer uma pesquisa no buscador, o usuário pode não saber, mas o resultado à sua frente é fruto de trabalho tanto de SEM quanto de SEO. O de SEM aparece na forma de Links Patrocinados, que são os anúncios pagos, localizados ao topo e lateral da página. O de SEO é o resultado da busca orgânica, o ranking de sites que aparece de acordo com a busca.
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Fonte: spnweb.com.br
Os Links Patrocinados consistem basicamente em comprar espaço no buscador para dar mais visibilidade ao que a marca está oferecendo. Pela predominância do Google nessa área, a principal ferramenta utilizada para criar e otimizar esses anúncios e seus resultados é o Google AdWords.
A compra de Links Patrocinados tem ou um Custo por Clique (CPC) ou de impressão dos anúncios (PPC – Pay per Click). Os resultados dos anúncios podem ser vistos em curto prazo, uma vez que há maior controle sobre os resultados da busca, podendo ser alterados e aperfeiçoados de forma mais rápida no AdWords. Quem determina o preço a ser pago pelo clique ou impressão é o responsável pela área de Links Patrocinados, que precisa entender das ferramentas disponíveis para compreender e planejar a oferta diante da concorrência.
Esse profissional faz uma análise do cenário da marca, quais os seus objetivos, concorrentes e monta uma estratégia, que leva à criação e definição dos fundamentos do anúncio, através de palavras-chave, localidade, orçamento, definição dos títulos, do conteúdo do anúncio e quais as URLs de destino. Após a veiculação dos anúncios, é feita uma mensuração do resultado da campanha para entender qual foi o seu comportamento e, quando necessário, fazer uma otimização da campanha para atingir melhores resultados.
Esse é um trabalho que precisar estar muito bem atrelado ao de SEO para dar mais relevância e visibilidade ao site da marca, exigindo uma constante otimização tanto na busca orgânica quanto nos Links Patrocinados, uma vez que um está interligado com o outro e um bom planejamento e estratégia nessas áreas são determinantes no sucesso do site.
