Investir em newsletter e e-mail marketing é um excelente caminho para quem está em busca de uma estratégia de comunicação eficiente, direta e com ótimo custo-benefício.
Afinal, esse tipo de ação permite manter o público informado, nutrir leads e até mesmo impulsionar vendas, sendo tudo isso de forma personalizada.
Mas, entre tantos conteúdos que circulam na caixa de entrada todos os dias, como se destacar?
Neste artigo, vamos mostrar como criar newsletter memorável, quais são os pontos mais importantes para um e-mail marketing eficaz e o que você precisa fazer para manter seu público engajado.
Continue a leitura e veja mais sobre o universo do marketing de conteúdo!
O Que é Newsletter e Qual a Diferença para E-mail Marketing?
Antes de qualquer coisa, é importante entender o conceito.
Então, a newsletter é um tipo de e-mail marketing, geralmente enviado com uma periodicidade definida e que traz informações, novidades, conteúdos, dicas ou promoções relacionadas a uma marca, serviço ou setor.
Já o termo e-mail marketing é mais amplo e envolve diversos formatos (automação, promoções, carrinho abandonado, pesquisas, etc.), e a newsletter costuma ter um tom mais editorial e informativo.
No entanto, ambas as estratégias compartilham um mesmo objetivo: manter o relacionamento com o público.
Como Criar Newsletter e E-mail Marketing de Qualidade: 9 Dicas Essenciais
Criar uma newsletter de qualidade vai muito além de simplesmente disparar e-mails.
É um processo estratégico que envolve planejamento, escolha cuidadosa do conteúdo, atenção à linguagem e foco total na experiência do leitor.
A seguir, você confere as principais etapas para desenvolver newsletters que realmente geram valor, engajamento e resultados.
Então, vamos por partes!
1. Conheça seu Público
O primeiro passo para criar uma newsletter relevante é conhecer sua audiência.
Por isso, é importante entender
- Quem são seus leitores?
- Quais são seus interesses?
- Em qual etapa da jornada estão?
A partir dessas informações, você poderá definir temas, linguagem e tom de voz adequados para cada disparo.
2. Escolha um Tema Relevante
Não adianta falar sobre qualquer coisa.
Afinal, o conteúdo precisa conversar com os interesses do seu público.
Por exemplo, uma clínica de estética pode enviar dicas de cuidados com a pele, tendências de beleza ou novidades nos tratamentos disponíveis – oferecendo valor e gerando interesse contínuo.
Pois, quanto mais relevante o tema, maior será a taxa de abertura e engajamento.
Ou seja, o foco do seu e-mail marketing deve ser a entrega de conteúdo útil.
Assim, pode ser:
- Uma seleção de posts do blog
- Novidades da empresa
- Ofertas e cupons promocionais
- Curiosidades sobre o setor
- Convite para eventos ou lançamentos.
Com isso, garanta que o conteúdo esteja alinhado ao interesse do leitor e, claro, que seja verdadeiro.
Ah! Fake news ou informações mal apuradas podem prejudicar a reputação da sua marca, ok?
3. Crie um Título que Conquiste Cliques
Assim como julgamos um livro pela capa, as pessoas decidem abrir (ou não) um e-mail pelo assunto.
Então, aqui vai algumas boas práticas para criar títulos atrativos:
- Use frases diretas e específicas
- Explore o senso de urgência ou curiosidade
- Evite termos genéricos como “boletim informativo”.
Veja alguns exemplos:
- “5 dicas para melhorar sua rotina de skincare”
- “Confira as novidades exclusivas desta semana!”
Além disso, você também pode explorar outras tantas técnicas de copywriting e, com títulos mais criativos, consegue ter resultados muito mais eficazes nas estratégias de conteúdo.
4. Comece com uma Introdução Envolvente
Nos primeiros segundos de leitura, o usuário decide se vai continuar ou descartar o e-mail.
Por isso, comece com uma introdução curta, objetiva e que contextualize o conteúdo principal.
5. Organize o Texto com Escaneabilidade
Evite blocos longos de texto.
Assim, use parágrafos curtos, títulos, bullet points, listas e espaçamentos para tornar a leitura mais agradável.
Afinal, um bom e-mail deve permitir que o leitor entenda a mensagem rapidamente, mesmo que só “passe os olhos” pelo conteúdo.
6. Use Destaques com Moderação
Se quiser dar ênfase a alguma informação, recorra ao negrito.
Mas, evite sublinhados, pois podem confundir o leitor com links.
E cuidado com o uso de CAIXA ALTA, pois ela pode parecer que você está gritando.
7. Otimize o Anchor Text (Links)
Quer incentivar o clique? Capriche no anchor text (texto que leva ao link).
Assim, evite o famoso “clique aqui” e prefira frases como:
- “Confira todos os detalhes no nosso site”
- “Veja como funciona o tratamento completo”
Isso ajuda na usabilidade e pode até contribuir para a otimização SEO da página de destino.
8. Potencialize sua Campanha
- Nome do remetente: utilize um nome reconhecível (ex: “Enlink – Marketing Digital”)
- Design responsivo: seu e-mail precisa estar otimizado para dispositivos móveis
- Teste A/B: avalie qual linha de assunto ou layout performa melhor
- Call to Action (CTA): finalize com um convite claro, como “Acesse agora” ou “Fale com um consultor”
9. Utilize Ferramentas para Criar E-mail Marketing
Se você quer praticidade, existem ferramentas que ajudam na criação e automação de newsletters:
- Mailchimp
- RD Station
- MailerLite
- ActiveCampaign
- HubSpot
Com elas, é possível montar layouts atrativos, programar disparos e acompanhar métricas como taxa de abertura, cliques e conversões.
Enfim, criar uma newsletter eficiente vai além do design bonito. É sobre entender seu público, entregar valor e manter um relacionamento contínuo com quem realmente importa: seus leitores.
E, se você quer aprender como criar e-mail marketing com resultados reais, a Escola Enlink tem cursos completos para você dominar essa e outras estratégias de conteúdo!
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