A Inteligência Artificial chegou com força total ao marketing digital.
Mas, no meio de tanto entusiasmo (e também algumas dúvidas), como os profissionais da área realmente estão lidando com essa tecnologia?
Para responder a essa pergunta, a Enlink conduziu uma pesquisa entre setembro e dezembro de 2025 com profissionais de marketing, gestores de tráfego e especialistas em conteúdo das regiões Sul e Sudeste do Brasil.
Assim, os dados revelam padrões relevantes e, principalmente, percepções reais do mercado.
A seguir, apresentamos os principais resultados e análises.
Confira!
Uso da IA já está Consolidado e Tende a Crescer
A pesquisa confirmou uma realidade que muitos já observavam na prática: 100% dos profissionais entrevistados afirmaram usar ferramentas com IA em suas estratégias de marketing.
A frequência de uso, porém, varia entre as equipes.
Além disso, 43% afirmaram que pretendem aumentar o uso de IA nos próximos 12 meses, o que reforça a consolidação da tecnologia como parte fundamental do marketing digital moderno.
ChatGPT Lidera entre as Ferramentas mais Usadas
Entre as soluções mais citadas, o ChatGPT é praticamente unanimidade (97,7%), seguido pelo Gemini e pelas funcionalidades de IA presentes em plataformas como o SEMrush.
Essas ferramentas são utilizadas principalmente para:
- Planejamento de conteúdo
- Criação e revisão de textos
- Geração de meta-descrições
- Análise de concorrência e relatórios
IA Gera Conteúdo com Qualidade? O Mercado está Dividido
Uma das perguntas mais controversas da pesquisa foi: “Como você avalia a qualidade dos conteúdos gerados por IA?”
O resultado mostra um equilíbrio nas percepções:
- 51% dos profissionais afirmam que os conteúdos gerados por IA têm qualidade equivalente à produção humana, enquanto os outros 49% consideram o resultado inferior.
Essa divisão reflete bem o momento atual do mercado: enquanto alguns enxergam ganhos de escala e agilidade, outros ainda questionam a profundidade e autenticidade dos textos gerados por IA.
Impacto no Tráfego Orgânico: Otimismo e Ceticismo Lado a Lado
Um dos objetivos centrais da pesquisa da Enlink era entender como a IA está impactando o tráfego orgânico. Ou seja, as visitas que chegam ao site por meio de buscas não pagas no Google, YouTube e outras plataformas.
Neste ponto, os dados revelam um cenário de incerteza.
Entre os desafios mais citados estão:
- Criação massiva de conteúdos com pouco valor
- Riscos de informações incorretas ou imprecisas
- Perda de autenticidade e profundidade nos textos
- Dificuldade em prever os novos comportamentos de busca
Mesmo assim, os profissionais também destacam benefícios claros:
- Ganho de produtividade
- Automação de tarefas operacionais
- Acesso facilitado a dados estratégicos
- Otimização de conteúdo com maior agilidade
O Futuro será Híbrido (e mais exigente)
Embora a IA esteja sendo amplamente utilizada, há um consenso sobre a importância das competências humanas em estratégias de conteúdo e SEO.
Com isso, os profissionais apontaram que habilidades como criatividade, empatia, análise contextual, sensibilidade e “feeling” continuam sendo insubstituíveis.
Ou seja, é esse equilíbrio entre automação e autenticidade que determinará quem realmente vai se destacar no novo cenário do tráfego orgânico.
Enfim, a pesquisa da Enlink ajuda a traçar um retrato do marketing digital brasileiro em um momento decisivo de transformação.
Afinal, a Inteligência Artificial já é realidade, mas a forma como ela será usada, e os resultados que trará, ainda depende de refinamento, estratégia e senso crítico.
A Enlink segue acompanhando essas transformações de perto, oferecendo conteúdos, cursos e estratégias para que profissionais e empresas dominem o SEO de forma atualizada, ética e de verdade.
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Imagens: Enlink
